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看完除夕微信紅包數據!支付寶差在哪?

時間:2017-01-31來源:網友提供 作者:王飛 點擊:
看完除夕微信紅包數據,心疼馬云!支付寶差在哪?

隨著微信紅包的出現,中國人的春節便多了一項娛樂活動,雖然拼死拼活才搶到幾分錢但還激動到爆炸的熱鬧讓人欲罷不能。
 
對此,有網絡段子調侃說,如果你在春節期間,愿意遠離微信紅包的誘惑,戒除自己的手機控,和好久不見的親戚們聊聊天,看看久違的春節聯歡晚會,你很快就會發現,還是微信搶紅包最好玩……
 
(一)
 
實際上,這兩年微信紅包已經搶走了春晚的風頭,在春晚和搶紅包之間,相信很多年輕人都會選擇后者,而相關數據也證明了這點。1月28日,微信就發布了2017年除夕夜紅包數據。
 
 
 
微信數據顯示,雞年除夕夜全中國共收發紅包142億個,24:00祝福達到高峰,收發達到76萬個/秒。
 
這樣的數據都在人們的意料之中,畢竟不少人除夕夜為了搶紅包都快把手機屏幕戳爛了。但除夕夜142億個紅包收發量比去年猴年增長75.7%,還是讓人吃驚,這種數據的爆發式增長已經表明收發紅包已經成為當前普及度和流行度最高的過年方式,沒有之一。
 
對此,我不能同意更多,今年除夕的央視春晚我可是一眼都沒看過,畢竟手機紅包都搶不過來了,哪還有多余的時間看春晚呢。哎,火爆的紅包,可憐的春晚……
 
基于以上因素,微信今年打出”有微信紅包,才叫過年“這樣豪氣沖天的宣傳語就不難理解了,確實人家有底氣也硬氣。
 
(二)
 
不過說到微信紅包的火爆,我又忍不住開始同情馬云爸爸了。
 
2014年春節,微信推出紅包玩法,引發巨大轟動,隨后有數據稱,微信紅包在一個月內成功綁卡數量超過一億。連此前所向披靡的馬云都感嘆,“一個微信紅包就超過支付寶8年干的事”,并將微信紅包推出比作“珍珠港偷襲”,意指微信紅包在移動支付領域向支付寶發起了巨大的挑戰。
 
在這之后,感受到威脅的支付寶動作連連,拼命在支付寶上構建社交關系,進行各種關于紅包活動的推廣,以應對微信紅包的挑戰,雖然取得了一些效果,但并沒有達到狙擊微信紅包的預期目的。
 
就拿支付寶最近兩年連續進行的”集五福“活動來說。2016年,支付寶憋了個大招,搞了個”集齊五張福卡就能平分2億現金“活動,具體玩法是,在支付寶APP的“朋友”里添加好友,新加夠10個好友系統就會隨機派發三張福氣卡,最后只要集齊是“富強福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”和“敬業福”這五張福卡的人就能分享2億現金。這個活動剛一出來就點燃了大家的熱情,但支付寶卻限制了最為關鍵的”敬業福“這張福卡的數量,最終導致能夠分到現金的人寥寥無幾(相比集齊五福卡人數而言)。
 
 
 
明顯人一眼就看出,支付寶”集五福“活動就是借助春節紅包這個流量高峰,通過分享現金活動來進一步拓展支付寶這個支付工具的社交屬性,但最后有限的中獎人數遭遇了廣泛的吐槽甚至差評,這讓支付寶拓展社交關系的目的沒有達成。
 
轉眼到了雞年,支付寶這次的”集五福“吸取了去年的經驗教訓,有意地降低了”敬業福“的獲取難度,同時還在除夕當天發出了數量眾多的萬能福,這次集齊五福的人數暴增,在1月27日22:18開獎之前已經有超過1億人集齊了五福,但最后的效果則是平均下來每個人能拿到1塊多,很難超過2塊。
 
 
 
果不其然。在最后的開獎結果出來之后,朋友圈都是陣陣哀嚎,基本上都只能領到1快多紅包,連超過2塊的紅包都很少,更別說拿到傳中的666元紅包獎了。這次網友又開始吐槽了,“2億現金1億人分,支付寶沒誠意” ”、“花了好十幾塊錢買了個敬業福,結果中了1塊錢”、“還不如隨便搶個紅包多呢,支付寶就是在耍猴!”……
 
綜合這兩年情況來看,支付寶“集五福”活動難說滿意,限制人數提高中獎額度,大眾不滿意;提高中獎覆蓋人數,分到每個人的紅包額度太小,大眾也不滿意。公眾不滿意,支付寶自己也難說滿意,“集五福”最終目的是為了拓展支付寶的社交關系,但最終被吐槽不說,活動之后,支付寶所期待的用戶之間高互動關系再次遙遙無期。
 
(三)
 
春節紅包只是個具體的應用,微信紅包和支付寶紅包背后的移動支付大戰才是商業競爭的根本,這也是騰訊和阿里這兩大巨頭為何在春節紅包上投入大量資源的背后原因。這春節紅包的競爭中,微信無疑占據著壓倒性優勢,那支付寶到底差在哪?
 
我以為,這背后的原因其實也很簡單,總結起來可以歸結為兩個:一個是微信建立了難以撼動的先發優勢,另一個是微信和支付寶不同的工具屬性和產品基因決定的。
 
 
 
先說微信的先發優勢。微信誕生于2011年11月,這是一款基于騰訊QQ強大的社交能力而延伸的移動互聯網應用程序。隨著微信的逐步崛起,阿里逐漸意識到騰訊已經拿到移動互聯網的船票,隨即推出“來往”這個類似產品,馬云親自注冊賬號進行推廣,無奈騰訊的先發優勢建立的護城河難以攻克,“來往”最終宣告失敗。不能說“來往”做的不好,歸根結底是微信生態圈功能日趨完善,用戶粘度非常高,用戶很難遷移到其他平臺,要知道,當年與“來往”一同敗下陣來的還有網易與中國電信聯合推出的“易信”,最后也倒在騰訊的先發優勢下。
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